Стандартные носители наружной рекламы

Самым распространенным видом наружной рекламы являются щиты. Щитовая реклама - самый традиционный и самый действенный вид наружной рекламы - стала неотъемлемой частью пейзажа российских городов

Щит (биллборд) - отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного объявления больших размеров. Первые биллборды появились около 100 лет назад в Америке. В то время ещё не строили специальных конструкций, а просто арендовали подходящие для размещения рекламы площади и клеили на них рекламные объявления - биллы. Впоследствии, такие площади стали называть биллбордами, что в буквальном переводе на русский, звучит, как "доска объявлений".

В России первые биллборды, уже как специально построенные конструкции, появились в начале 90-х. Самым распространенным форматом является щит 3х6, менее распространенные щиты размером 3х12, хотя в последнее время появляется всё больше таких новых форматов как суперсайты (5 х 15, 5 х 12, 6 х 12 м.) и брандмауеры с общей тенденцией на увеличение площади рекламного объявления. Солидные размеры плакатов - придают изображению мощь и внушительность. Как все огромное, увеличенный во много раз размер рекламного образа (сигаретной пачки, пакета молока, бокала с пивом и т.д.) не только приковывает внимание, но и поражает. Расширение пространства за счет выступающих частей рекламного изображения, (экстендер) не только раздвигает границы щита, но и открывает огромные возможности для нетривиальных творческих решений и находок.

Так же, стоит отметить развитие технологичности биллбордов. Так, менее чем за 10 лет, большинство щитов приобрело подсветку, которая обеспечивает непрерывность воздействия рекламного плаката. Значительная часть щитов имеет наружную подсветку, щиты с внутренней подсветкой еще только начинают завоевывать российский рынок. Реклама на освещенном биллборде работает всегда - днем и ночью, в будни и в праздники. Рекламодателю не надо переплачивать за прайм - тайм или час пик: прайм - тайм для биллбордов - 24 часа в сутки. Освещенный мощными лампами, биллборд в серые вечера и в темные ночи скрашивает унылое однообразие дороги, не дает устать глазам и служит водителю своеобразным маяком. А биллборды со сменным изображением (призматрон, тривижн) привлекают внимание своей динамикой. Быстрая и последовательная смена трех изображений на щите - идея не новая. Человеческий глаз чутко реагирует на малейшее изменение в пространстве. По данным американских исследований, 91 % из более чем 2 000 человек констатирует изменяющееся изображение, тогда как аналогичное статическое изображение замечают только 19 % прохожих.

Отдельностоящие щиты, как правило, устанавливаются перпендикулярно самым оживленным трассам и магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков, на разделительных полосах. Значительная часть щитов имеет две стороны (стороны А и В). Для щитов, стоящих на разделительной полосе, выбор сторон не играет никакой роли. Для щитов, размещенных перпендикулярно транспортному потоку, предпочтительнее сторона по ходу движения (сторона А), в силу чего ее стоимость на 30 % выше, чем стоимость обратной стороны (сторона В). Бывают и исключения, когда просмотр обратной стороны лучше, за счет специфики данного отрезка дороги, знаков движения, светофоров.

Возможна и ротация (перемена мест размещения), которая позволяет более широко охватить определенную целевую аудиторию или выделить конкретные географически наиболее интересные районы.

Биллборды продаются как по одному, так и сериями. Минимальный срок размещения (экспонирования, аренды) рекламы на биллборде - один месяц. Возможно размещение и на меньший срок – по договоренности с владельцем (оператором, байером). Наибольший – 1 год. Оптимальный период позаботиться о пролонгации (продление периода экспонирования) – за 1 месяц до окончания периода экспонирования.

Распространено два материала рекламного заполнения для биллбордов - либо бумага, либо ткань (винил, баннер). При выборе вида печати, стоит обратить внимание на тот факт, что "срок годности" плаката напечатанного на бумаге составляет около 1 месяца, а рекламный плакат, напечатанный на виниле может использоваться несколько месяцев, не теряя внешний вид. За частую, печать на бумаге используют для проведения крупномасштабных и не долгосрочных рекламных кампаний, соответственно, печать на виниле используют для проведения систематических рекламных компаний с одним изображением и не большим количеством рекламных мест.

После того, когда уже определены основные параметры экспонирования: город(а) размещения, период(ы), согласована адресная программа (программа адресов мест размещения), цена экспонирования (по многим городам нашей страны монтаж-демонтаж рекламного изображения может и не входить в стоимость аренды, на это необходимо обращать внимание), и, наконец, перед печатью рекламного заполнения, необходимо согласовать макет на предмет соответствия законодательству РФ. Самые распространенные нарушения: незарегистрированные как торговые марки, надписи на иностранном языке (ст. 5 ФЗ о рекламе), неподтвержденные употребления слов: лучший, первый, самый (ст. 7 ФЗ о рекламе), отсутствие надписей о вреде употребления товара, номера лицензий и сертификации товара.

Оптимальный срок предоставления макета на согласование – 1 месяц до начала экспонирования. Данного срока хватит, чтобы принять необходимые меры для исправления макета, его утверждения и изготовления рекламного материала.

Стандартное экспонирование длится с первого по последнее число месяца, но стоит обратить внимание, что монтаж может производиться в течение 5 дней (при условии своевременного предоставления макета и плакатов), а демонтаж - максимум за 1 день до окончания периода. Это связано с технологией монтажных работ, так как база конструкций обновляется именно в период между месяцами. Отклонения от графика монтажно – демонтажных работ оговаривается индивидуально.

После монтажа, по договоренности с заказчиком, последнему предоставляется фотоотчет (цифровой вид, аналоговые фотографии, дневные ночные). Срок предоставления фотоотчета – до 20 дней с момента начала экспонирования.

Кроме биллбордов (а также призматронов, мегасайтов), к стандартным рекламоносителям относятся:
- лайт-постеры (сити-формат)
- пиллары
- лайт-боксы
- перетяжки
- хорека (HoReCa)

Все остальные носители специфичны и в каждых городах имеют свои особенности…

Лайт-постер (сити-формат) - рекламная конструкция расположенная на тротуаре. Размер рекламного поля 1.2х 1.8 м, 2 стороны. Высота самого рекламоносителя 2,2 м, что позволяет изображению находиться на уровне глаз как пешеходов, так водителей и пассажиров.

Расположение данных рекламоносителей исключительно в центральной части города с максимальным пассажиропотоком увеличивает их эффективность. Лайт-постер может быть использован и как информационный указатель, содержащий основную информацию о фирме и организации, что позволяет отличить данную фирму среди прочих и направить клиентов и покупателей в нужном направлении, и одновременно как имиджевая реклама. Рекламное заполнение для Сити – формата – преимущественно бумага.




Пиллар (Тумба)– имеют два вида и размера: размер одного рекламного поля трехгранных тумб - 1,4 м х 3 м., размер одного рекламного поля круглых тумб - 1,2 м х 1,8 м.
Рекламные тумбы достаточно старый и традиционный для России вид рекламоносителей, они существовали еще до 1917 г. После Октябрьской революции тумбы не устанавливались более 70 лет. В европейских странах тумбы были и остаются популярны и служат как для сообщения культурной информации, так и для рекламы. Во Франции, Австрии, Англии, Германии, Венгрии в основном распространены круглые тумбы, в скандинавских странах - трехгранные. В России популярны оба
вида. В Новосибирске используются пиллары.
Рекламные фирмы потратили немало времени и сил на создание, преобразование и совершенствование тумб для рекламных целей. Столь пристальное внимание к тумбам объяснялось возможностью их установки в исторической части многих городов. Незначительные изменения в дизайне позволяли вписать тумбы в любую архитектурную среду. Стилизованные под старину, тумбы из простого рекламоносителя превращались в украшающий город декоративный элемент.
Именно рекламные тумбы оказались наиболее подходящим вариантом рекламоносителя для старинных улиц Санкт - Петербурга и центральных районов других городов.
Высота рекламных тумб не превышает 5 метров - это не подавляет прохожих, но в то же время делает тумбу хорошо заметной для водителей.
Несомненным достоинством и отличительной особенностью тумб является их замкнутая форма. Тумбы имеют три рекламные поверхности, так что изображение одинаково хорошо видно со всех сторон, независимо от направления движения. Рекламное заполнение для тумб - бумага


Лайт – боксы – рекламные конструкции, расположенные на опорах дневного освещения, имеют 2 основных размера: 1,2 х 1, 8м. и 1,2 х 0,8 м. Боксы расположены под другим углом зрения, нежели постеры, поэтому основная их направленность – водители. Широко используется их сетевое размещение, когда конструкции располагаются строго друг за другом и создавая эффект неоднократного повторения, но используется и единичное размещение. Рекламное заполнение – светопропускающая пленка, реже – бумага.

Перетяжки
Данное средство наружной рекламы отличается от вышеперечисленных, что уже само рекламное заполнение и создает носитель. Также у него много отличий по другим параметрам и условиям размещения.
Рекламное заполнение перетяжки - ткань (полиэстер) реже – банер, строительная сетка, размером 1 х 10 м., лишь в некоторых городах может быть предоставлена самим клиентом, а например, в Новосибирске материал, предоставленный клиентом, не принимается к размещению. Это обусловлено жесткими требованиями властей к данному рекламоносителю.
Перетяжка находится непосредственно над проезжей частью, что, несомненно, эффективнее, чем размещение по краю дороги – она всегда в поле зрения водителей и пассажиров, что сказывается на стоимости и периодах размещения. Стоимость размещения на перетяжках в среднем в два – три раза дороже, чем на биллбордах. Срок же исчисляется по декадам (10 дней). Перетяжки используются для привлечения внимания и подачи информации, имеющий срок годности (открытие, сезонные скидки, концерты и пр.)

Хорека (HoReCa) – конструкция, ближайший «родственник» лайт – постера, размер 1,2 х 1,8 м., только их расположение - у входов в лучшие отели, рестораны, кафе и другие развлекательные заведения. Их цель охват аудитории с высоким доходом. Рекламное заполнение: бумага, пленка.